Z世代消费新场景下的文旅融合味江九州

封面新闻记者徐语杨

若要问目前最受年轻群体喜欢的聚会方式，俗称“剧本杀”的沉浸式剧本游戏体验，肯定会成为关键词。数据显示，截至年底，全国剧本体验实体店已经突破3万家。而成都，是此类剧本游戏发展规模最迅速的城市之一。享有“年轻人新宠”的名号，必然也成了以95后为主的最重要的消费新场景：角色扮演成剧本中的人物，在不同规模大小的场馆中，跟随剧情游戏。

而近年来的文旅的深度融合，也在此类消费新场景中得到换新，寻到了机遇。“文旅+剧本体验”频频破圈，剧本游戏为旅游景区进行内容赋能，旅游景区则为剧本游戏提供专业场景。

在由封面新闻、华西都市报主办的“成渝文旅新地标”的网络评选榜单中，此类沉浸式剧本游戏地标场馆，被众多年轻网友提名、投票。位于崇州市街子古镇上的“味江·九州江湖沉浸式体验区”就是之一。

味江景区在街子古镇的味江岸边，面对笔架山，上起御龙桥下至古码头，依地势特征和人文典故而巧妙设置了古乐园、陆游诗歌园、川西农耕园和水木闲庭等四大主题景观，由崇州国有企业兴旅公司投资打造。九州江湖沉浸式体验区，则是全国首家户外沉浸式武侠小镇，园区占地面积逾4万平米，依托味江景区浓厚的文化底蕴、古建筑群落及园区氛围，首创沉浸式文旅金字塔体系。

在这里，游客可以选择“轻沉浸”“中沉浸”“重沉浸”三种类型，结合古风武侠剧本体验，完整的沉浸式乐园。游客需要换上汉服，领取各自的江湖门派身份，进入小镇，开启自己两天一夜的江湖侠客之旅。赚钱、找秘籍、对暗号，还要提防“江湖骗术”。通过寻找线索完成任务。景区内挂满了灯笼、油纸伞、长条旗等装饰，衙门、酒楼、镖局、茶馆、铁匠铺、当铺等设施一应俱全，还引入了古法蛋糕、非遗竹编、吹糖人、汤麻饼等特产，玩家拿着在武侠小镇里赚到的钱币，可以随意购买小吃、物品。

事实上，随着行业监管的开展，剧本游戏已经完全脱离了早期的“野蛮生长”，承载了文旅创新、文化传承的重要精神内涵，这从不少剧本体验的场景多为“中国风”“古风”也能看出。

除去本身的旅游休闲功能，从某种意义上讲，剧本游戏作为强内容输出载体，也同样具备值得挖掘的文化价值。例如九州江湖沉浸式体验区，就在沉浸式场景的打造中，引入了传统民俗文化、传统工艺、非遗作品以及历史知识等，让游客深入参与，了解和学习中国文化的博大精深，增强文化自信。

而剧本游戏近年来呈现的势如破竹，确实也不负“年轻人新宠”的之名。数据显示，此类消费场景里，30岁以下的用户占比达到75%，其中20~25岁的人群为主力军，占比达到了35%。63.5%的用户会在两周内消费1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。剧本游戏体验正以一种新潮的生活方式，逐步在年轻人群体中扩大着自己的声量。

在本次成渝文旅新地标角逐中，以“味江·九州江湖沉浸式体验区”、局中局沉浸式剧情体验馆为代表的剧本体验消费新场景，正在受到Z世代新消费群体的力捧，成为本次评选活动中子榜单“成渝潮流新地标”的强劲选手。

10月18日，由封面新闻、华西都市报主办的“成渝文旅新地标”大型评选活动正式开启，今年的主题是“国际范、中国味、巴蜀韵”。封面新闻综合推荐、自荐等地标，于10月25日正式开启网络评选投票，投票活动将进行一个月，于11月25日截止。本次评选分为推荐、初选、线上投票、专家评审4个阶段。在网络投票之后，将进入专家评审环节。专家评审将从文化内涵、旅游标识、艺术审美、创新创造、社会影响等五个维度进行综合考量，对入围新地标进行综合评分。其中，专家评分占最终评分的70%，另外30%则来自公众投票。两项分数相加，最终评选出年成渝文旅新地标的主榜单和子榜单。