近日，同佳健康（.HK）发出股东大会通函，预计将以8.88亿元人民币（相当于10.1亿港元）收购深圳爱帝宫母婴健康管理股份有限公司88.%股份；爱帝宫创始人朱昱霏女士以每股0.7港元认购同佳健康股票；向认购方三泰富环球增长独立投资组合基金增发合共5亿股，净筹1.99亿港元以及与香港金利丰证券订立的配售协议，即按每股0.4港元向不少于6名承配人配售7.5亿股，净筹2.97亿港元，所增发股份24个月内禁售等事项。
此前，同佳健康曾在年就已经收购持有爱帝宫11.48%的股权，此次完成剩余88.52%的收购，公告当日同佳健康最高涨幅超7%。
同佳健康此时全力发展母婴健康中新兴产业月子中心，意欲何为？
图表一：同佳健康通函
图片来源：公司公告，格隆汇整理
一．全国二胎放开，母婴家庭消费能力提升
年10月，为应对人口老龄化等问题，全国开始实施一对夫妻可生育两个孩子政策。随着全国二胎政策的放开，年以及年出生人口数量大幅增长7.9%至万人，其中年第二胎及以上占比超45%。由于育龄女性，尤其是生育旺盛期育龄女性人数有所减少，以及第一胎儿童出生数量下降等原因，年新生儿人数较年有所下降。但这对于像爱帝宫母婴这样专门为中高端客户提供母婴健康月子中心服务的企业影响似乎不是很大。
图表二：年至年（预测）中国母婴行业市场规模与出生人口
数据来源：艾瑞咨询，格隆汇整理
伴随着科学育儿观念不断普及，人均可支配收入的增加以及母婴家庭消费能力提升，中国母婴行业市场规模逐年增加。根据艾瑞咨询数据显示，年中国母婴市场行业规模达到2.52万亿元，预计年将突破3万亿元，年至年年复合增长率为9.69%。
而在母婴行业市场中，细分领域主要包含商品类以及服务类。商品类包括婴幼儿使用的纸尿裤，奶粉辅食零食类等婴幼产品以及孕产期妈妈所需的产品；母婴服务类产品包括早期的产检，胎教培训以及产后的月子服务，产后修复以及运动健身。
婴幼儿商品类消费无论在线上去中心化综合平台销售方式，还是在线下精准营销，市场迭代速度快，竞争激烈。而在母婴服务类中，以月子服务，产后恢复为代表的孕产期妈妈服务消费目前渗透率低，仍处于高速发展阶段。
图表三：年中国母婴市场商品及服务消费品类
数据来源：艾瑞咨询，格隆汇整理
二．月子中心地区头部效应明显，目标针对中高端用户
随着孕产期家庭对于产后高质量专业服务需求越来越旺盛，已经出现多种月子中心的形式，但总体而言月子中心已经由分散式逐渐转变为专业化管理，一线城市地区头部效应明显，目标群体主要为中高端用户。
根据公开数据统计显示，年中国月子中心市场规模92.5亿元，其中头部五家月子中心机构占比11.3%，其中爱帝宫凭借良好的口碑以及面向中高端消费者的市场策略，在行业内取得领先地位，营业收入占前五家机构总额的38.4%。
图表四：年中国月子中心市场份额
数据来源：公开数据，格隆汇整理
相较于全国市场，深圳作为一线城市的代表，月子中心市场格局更趋于集中。
年，头部五家企业营业收入为6.亿元，占深圳月子中心行业整体市场份额的54.3%。其中，鉴于爱帝宫近年来相继在深圳扩张了两家中高端月子会所，配以其积极的市场营销策略和中高端人群定位战略，位于深圳市月子中心营收排名第一。爱帝宫占据了深圳市31.0%的市场份额，其余排名前四的机构在深圳市的市场份额为23.1%，爱帝宫以绝对性的优势引领深圳母婴健康月子中心市场。
图表五：深圳月子中心市场份额
数据来源：公开数据，格隆汇整理
三．爱帝宫九大服务护航孕妈，筑母婴行业服务领导品牌
医院附属月子中心相比，独立式月子中心拥有独立安保系统，能够为孕妈提供更加完善且量身定制的月子膳食。而与酒店公寓式的月子中心相比，独立式月子中心提供产后修复项目服务，能够为有需求的客户提供一站式服务。
在全国以及深圳月子中心市场份额第一的爱帝宫，成立于年，全国拥有北京，成都，深圳三个城市共计5家爱帝宫直营门店，房间数量间，未来将打造爱帝宫月子中心+Mini爱帝宫（主营通乳，产后修复服务）模式。
在选址上，爱帝宫选择均为一线城市，其中深圳拥有三家门店，地址均为深圳市中心环境较好地区。
深圳南山旗舰店（下图左一）毗邻海上世界，为目前亚洲单体规模超大的月子中心，占地5万平米，其中月子专属空间2万平米，拥有间专业月子套房以及70间以上功能房，拥有完善的“孕，产，婴，童”周边配套设施。深圳香蜜湖店（下图左二）占地2万平米，园林绿化面积广阔，拥有81间月子房，深圳银湖店（下图左三）坐落笔架山，青山环绕，拥有47间月子房。
图表六：爱帝宫深圳三家门店环境宣传图
图片来源：公司
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