出奇招才能出奇迹！城市策划和旅游规划的37个经典案例
熊大寻策划机构原创
“策划为王”、“营销是金”的时代，企业和商品策划理论与实践快速发展，已形成成熟的方法体系。但是中国城市如何策划？旅游如何策划？在理论和实践上尚属空白。作为中国城市和旅游策划的先行者，熊大寻策划机构从年开始即专注于城市旅游策划的探索，为中国城市和旅游提供整体策划解决方案。
熊大寻方法的核心理念是“我出奇招，你出奇迹！”。中国有个成语叫“出奇制胜”，为什么用“出奇”和“制胜”相联而不是其他词？奇是超凡联系、不可能联系。只有出奇才能绝妙，只有绝妙才有奇迹！没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾！
每个大公司、每个大生意，都是先出奇招，后出奇迹！一个震撼性创意！震撼你的身心，攫取亿万人心，成就商业帝国！
每个大公司、每个大生意，都是对前辈的颠覆！都是出奇制胜，颠覆原有格局，重置牌局，重新排座，降维打击！
每个大公司、每个大生意，都经历三部曲：奇招——奇迹——传奇
奇招就是高维思维，对低维思维就是天机、天兵，就是神仙打人。
中国历史或世界历史就是一部奇招改变世界的历史！每一个大事件、每一个大人物、每一个大生意，都是先出奇招，后出奇迹的结果！
一流二流的旅游资源早已开发完毕，现在面对的都是三流及以下的资源。一流的旅游资源是老天出了奇招，有天下奇观，可以靠天吃饭。三流的景区必须自己出奇招，常规的思路就是死路。唯有奇招，才有奇迹！
熊大寻旅游规划公司“奇招思维”体系的五大方法：绝妙即服、极点策略、核弹震撼、必需思维、好处高频，在商业模式、产品、定位、营销和广告上全面运用，颠覆格局，重新排位，创造奇迹。
在此将十八年来的奇招思维运用的成果浓缩、提炼、展示，分为定位、营销和产品三个方面的策划，尝试为这个领域的探索提供一种方向和可能。
一、定位策划：
熊大寻定位“三个一工程：唯一、第一和专一。唯一就是要做到独一无二，第一就是要做到天下第一，专一就是持续胜过更好。
熊大寻“方法之王——绝妙即服”：绝妙就是事物之间的多重联系、多个巧合。绝妙即服：绝妙即说服，绝妙立即说服、立即征服。绝妙的定位和创意产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古（秒懂、佩服、敬仰、乐传）。因此，绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限智慧和能量，实现小项目翻身、大项目突围。
绝妙是一切领域的最高方法：军事妙计，佛教妙法，道教妙道，围棋妙手，智谋妙算，医生妙手，艺术妙品，文学妙笔，餐饮妙味，演艺妙语，音乐妙曲，创意创作妙想……。在中国文化中，用“妙”来统一概括各个领域的最高境界。法到极顶方为妙，绝妙是方法之王。
（熊大寻新书《方法之王：绝妙即服》）
凡疑不绝，凡绝不疑。绝妙是超级说服，没有疑问，零阻沟通。用绝妙即服来做定位，能让品牌一举成名天下知，并且因其无法超越，所以流传千古。如“风花雪月，自在大理”，“清泉石上流”，“高山流水，白云黄鹤”，无绝妙不传播！无绝妙不创意！
熊大寻应用“三个一法则”和“绝妙即服”策划的绝妙定位：
1、大理：风花雪月，自在大理（下关风、上关花、苍山雪、洱海月）
2、香格里拉:香格里拉的标志和三大证据（“香格里拉”藏语是“心中的日月”，日月圣照、日月法帽、日月建筑三大证据，卡瓦格博峰即香格里拉的标志）
3、宁海：中国旅游日“5.19，我要走！”；天下旅游出宁海（《徐霞客游记》开篇5月19日；“”谐音“我要走”，跟旅游关联度最高。
4、昆明：天天是春节，狂欢旅游节；
5、遵义：旅游遵义，从此顺利
6、衡山：天下名人出衡山
7、井冈山：国脉井冈，成功之山（国花牡丹、国宝熊猫、国山井冈。）
8、石屏：清泉石上流（清：海菜清；泉——喜客泉；石——石屏风；上——豆腐上；流——人一流）
9、泰州：阁花会水梅柳茶
10、灵石：古镇大院山水画
11、江川：云南十八怪，江川十八奇
12、沛县：天下风云，龙城沛县（大风起兮云飞扬）
13、姚安：中国福地，福禄之城
14、宿迁骆马湖：游马上湖，马上有福
15、广西桂平:中国奇城,桂平十八奇
16、安源:安源一游,红运当头(红色运动起源地,两任主席创业处)
二、营销策划
1、事件营销:年熊大寻策划大理,邀请世界围棋第一人李昌镐到大理苍山进行围棋比赛,“苍山论剑”引来全世界媒体聚焦大理，李昌镐被授予“大理荣誉州民”的称号。将熊大寻创意的“风花雪月，自在大理”的形象口号传遍世界。
2、公关营销：策划香格里拉，在一个年财政收入仅三千万元的贫困州，如何解决发展资金的问题？熊大寻策划“香格里拉在迪庆”的一个标志和三大证据：《消失的地平线》记载的卡拉卡尔雪山当地藏族读音就是卡瓦格博，卡瓦格博峰就是香格里拉的标志。香格里拉的英文为“shangri-la”,发音来源于藏族方言,意为“心中的日月”，“心中的日月”就是迪庆地区仅有的日月圣照、日月法器和日月慧尖建筑，这三大依据的推出，为向国务院申报改名香格里拉提供了关键性证据。
迪庆提出了“用旅游换木头”的替代战略，即响应中央退耕还林政策，提出用发展旅游产业，替代木头财政的办法，熊大寻亲自撰写了呈报国务院的报告《抓住香格里拉千载难逢之机遇，推进滇川藏区域经济大局发展》——中共迪庆州政府关于“滇川藏--大香格里拉旅游经济圈”列入国家旅游开发重点地带财政援助申请报告。《大香格里拉战略策划报告》经过上报国务院，到年，年财政仅多万元的迪庆获各种财政拨款及贷款4.2亿元，年、年成为香格里拉县城镇开发年，机场两次扩建，城市功能完善，大香格里拉门户、中心和客厅的事实形成。
3、整合营销：策划昆明时，提出“整合全省，共赢昆明”的策略，把昆明定位从“天天是春天”提升为“天天是春节”，利用地州市的少数民族文化资源和旅游景观资源，在昆明旅游狂欢节上集中展示演出，为昆明打造一个世界级的品牌项目，同时也利于地州市的城市营销。
国际狂欢节：通过省政府让云南各地州政府自己出钱，每年来昆明展演自己的民族文化、风情歌舞和自然风光，每个月、每周定一个主题，在昆明的步行街和广场举办展示活动，每个地州轮番上阵，一年四季歌舞不断。这个策划被昆明市政府正式在年昆明国际旅游节全面实施，昆明“天天都是旅游节”、“体验狂欢昆明”的媒体报道不绝于耳。年的狂欢旅游节中，还第一次邀请到了东盟六国的文艺团队前来参加，进一步丰富了“狂欢昆明”的形象定位，由中国狂欢之都向亚洲狂欢之都迈进了一步。
（中国第一个狂欢节——昆明国际狂欢节）
4、口碑营销：年熊大寻旅游景区规划公司策划遵义。提出“旅游遵义，从此顺利”的形象口号和“顺利之旅”的旅游体系：娄山关——突破险关，四渡赤水——渡过险滩，遵义会议会址——从此顺利，赤水河（中国酒文化长廊）——好运长久，把四个红色旅游景点串联打包，与现代消费者产生利益联系。提出升华遵义会议品牌，打造“中国会都”的口碑营销战略，引全国企事业单位到遵义开会。把遵义定位为“国运之都，转顺之城”，吸引全国人民到遵义沾上国运，祈求顺利，形成“借国运、喝国酒、聚国会”的口碑营销体系。
5、网络营销：井冈山的策划案被北京《新财经》杂志报道为“熊大寻，十分钟挽救两个亿”，这篇文章在网络上成为热门文章，成为网络上转载最多的策划案，引起十几个县市领导前往参观调研。井冈山笔架山景区未建先热！提前引爆市场！
（《新财经》报道“十分钟挽救两个亿！”）
6、现象营销：年熊大寻旅游景区规划公司策划石屏，策划实施仅半年，游客增长五倍！成为名噪一时的“石屏现象”，其原生态歌舞在中国文化市场中独树一帜。李怀秀兄妹成为首届中国原生态唱法金奖，石屏成为中国原生态歌舞之乡。年石屏县委书记代表云南省个县，在中国旅游大会上介绍经验，石屏现象名扬四海。
7、创新营销：自古以来只有请人来泡温泉，还没有把温泉送上门的。但我们在宁海创造了一个奇迹！年10月我们策划了“我给世博送温泉”活动，数辆运水车运送宁海温泉到世博会，用“世博建设者你们辛苦了！”的口号慰问建筑工人，并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大，引发二十几家媒体全程跟踪报道，并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”，也在长三角广泛传播开来。
（“宁海为世博送温泉”活动登上《浙江日报》头版）
8、争议营销：梅里古都位于无锡市郊，建设初期是按一个房地产项目来规划的，经过熊大寻旅游景区规划公司策划，政府领导听从建议，把规模扩大了一倍！并且为了不淹没在江南古镇的汪洋大海中，在项目中心区策划建设一个中国最大的锡宫，也是第一个用锡合金建成的宫殿。因为外地人到无锡十有八九会问“无锡有锡吗？”网上输入此句话搜索，也有数十万条之多的条目。经过我们研究，无锡东汉以前盛产锡矿，所以那时叫“有锡”，所以有“天下名剑产无锡”和“吴钩”的历史，因为古代名剑多为青铜剑，青铜为铜和锡的合金，没有锡怎么能造青铜剑？直到东汉以后锡矿枯竭，改称“无锡”。
既然有深厚的锡文化存在，为什么我们不造一个“锡宫”吸引
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