途牛发布2017暑假中期旅游消费分析

7月31日，途牛旅游网发布《暑假中期旅游消费分析》，对7月份暑期旅游市场消费情况进行了系统分析，并在此基础上对8月份暑期旅游市场展开进一步预测。

在7月份暑期出游群体中，亲子游用户为主流大军，携儿童出游的用户比例高达43%；上海、北京、南京位列暑期游客源地前三甲；受持续高温影响，周边游水上乐园、漂流等产品供不应求；国内游出游人次占比超过出境游6个百分点，海南、日本分别成为国内游、出境游热门目的地榜首。此外，在出境游中，俄罗斯超越新加坡、马来西亚等热门目的地，成为出境游市场的一匹黑马。

携儿童出游的用户占比高达43%上海人暑期游热情最高

由于暑假假期长达两个月，孩子们有充足的度假时间，因此，带着孩子一起出游成了人们暑假旅游的主流选择。目前，在所有出游的用户中，携儿童出游的比例高达43%，海岛游、草原游等主题类亲子游产品最受欢迎。在出游的孩子中，按照年龄段划分，0-6岁的小朋友占比为26%，6-12岁儿童最多，占比高达54%，20%为12-18岁的青少年。针对亲子客群日益增长的出境旅游需求，途牛旗下亲子产品品牌“瓜果亲子游”近期还上线了由品牌代言人林志颖倾情演绎的《瓜果亲子游TVC林志颖教练篇》全新系列TVC广告，并且同步推出了暑期出境亲子游专题“暑期亲子，出境撒欢”，让家长与孩子乐在其中，并玩有所得。

从暑期游客源地情况看，上海、北京、南京、成都、广州、深圳、天津、杭州、武汉、西安分别为当前暑期游的十大客源地。其中，上海的用户偏爱出境游，出境游人次占比超过国内游10个百分点，泰国、日本、美国以及欧洲深度游等最受上海人欢迎。在7月份暑期出游人数上，1-3人的订单占比为24%，3-10人的占比为45%，10人以上的约为31%，3-10人的亲子家庭为暑期出游最常见的组合。在出游人性别占比方面，女性出游用户较多，占比高达62%，且在下单用户中，女性用户也占据较大比重。女性不仅是避暑出游主力人群，在出游目的地选择、消费额度、日程安排、游玩项目等方面，女性会进行更加细致的规划，也是避暑游主导消费力。

暑期引爆周边游水上乐园、漂流等产品成避暑首选

7月12日，人们正式迎来一年中最热的“三伏天”，南北方开始进入“烧烤模式”。连续多天的高温让国内避暑胜地人气爆棚，同时，短途的周边游也受到了不少用户的追捧，主题公园、水上乐园等景点游人络绎不绝，集运动、休闲、避暑于一身的“漂流”也成了不少游客消暑的热门选择。

从目前水上乐园产品的预订情况看，北京欢乐水魔方水上乐园、上海玛雅海滩水公园、广州长隆水上乐园、南京欢乐水魔方、三亚亚马逊丛林水乐园、安徽芜湖方特水上乐园、武汉玛雅海滩水公园、天津天山海世界米立方、北京水立方嬉水乐园、山东天乐城水世界成为当前较为热门的十大水上乐园。除了正在放假的孩子，20-30岁左右的年轻人也加入避暑游的大军中，成为水上乐园的主流人群之一。在用户出行习惯方面，自驾游用户较多，游玩时间基本在一天左右。

在漂流方面，广西漓江漂流、浙江楠溪江漂流、福建武夷山九曲溪竹筏漂流、广东笔架山漂流、广东德庆盘龙峡漂流、海南万泉河竹筏漂流、安徽飞龙峡奇幻漂流、湖北罗田进士河漂流、湖南猛洞河漂流、安徽怪潭峡谷冲浪式漂流等人气较旺。同时，漂流的热度也带动了“桂林-阳朔-大漓江-龙脊梯田双飞5日游”、“张家界-天门山-芙蓉镇-猛洞河漂流-凤凰古城双高6日游”、“德庆盘龙峡生态区-彩虹花田2日游”、“仙居-楠溪江漂流-响石山-农家乐3日游”等相关产品的销售。

海南成国内游最热门目的地内蒙古等地草原游持续火热

7月份，选择国内游的游客人次超过出境游6个百分点，海南、云南、四川、福建、西北（含青海、甘肃、宁夏）、广西、内蒙古、山东、湖南、陕西为当前最热门的国内游热门目的地。

从目前游客的出游情况看，大理、丽江、厦门、桂林、青岛、张家界等热门旅游目的地分别带动了当地暑期游热度的上升，而西北则以青海、甘肃、宁夏连线产品得到了众多用户的青睐，出游海南的用户主要集中在海口、三亚等地，“海南三亚-蜈支洲-亚龙湾5日游”、“海南三亚亲子双飞5日自由行”、“海口-三亚-分界洲-南山双飞5日游”等热门线路销售火爆。

夏季，草原的风光极为旖旎，暑假带着孩子前往草原策马奔腾，感受大地的辽阔成为很多家长的新选择，因此，今年暑期草原游热度直线上升，内蒙古跃居国内游热门目的地榜单第七位。从当前出游情况看，呼伦贝尔草原、希拉穆仁草原是人们选购内蒙古出游产品的热点，“呼伦贝尔大草原-额尔古纳-恩和-满洲里双飞5日游”、“内蒙古希拉穆仁大草原-响沙湾-鄂尔多斯-蒙元文化双飞五日亲子游”等产品供不应求。此外，“哈尔滨-呼伦贝尔草原-莫日格勒河-满洲里-阿尔山森林公园双飞双卧7日游”、“哈尔滨-呼伦贝尔大草原-满洲里双飞5日游”等连线产品也大受用户欢迎。

出境游日本、泰国热度不减俄罗斯成暑期游市场黑马

途牛旅游网数据显示，泰国、日本、印度尼西亚、马尔代夫、俄罗斯、新加坡、马来西亚、美国、德国、瑞士分别为当前出境游热门目的地TOP10。其中，老牌热门目的地泰国、日本依然占据冠亚军，印度尼西亚的巴厘岛以及马尔代夫等岛屿成为人们暑期避暑海岛游的首选。在美国，“美国阿拉斯加”、“美国东海岸”、“美国东西海岸+夏威夷”、“美国东西海岸连线”、“美国西海岸”、“美国西海岸+夏威夷”以及“美国一地”等方向的产品人气较旺。此外，受暑期境外游学的影响，“美国波士顿全真插班游学营游”、“美国东海岸名城名校+大瀑布10日游”等产品也销售火爆。

在此次出境游热门目的地TOP10榜单中，俄罗斯超越新加坡、马来西亚等成为出境游的黑马。与以往出游热度相比，在利好签证政策以及红色旅游的推动下，今年暑期俄罗斯的出游人次增长强劲，红场、克里姆林宫、贝加尔湖等景点人气爆棚。此外，暑假期间正值俄罗斯最佳旅游季，当地凉爽宜人，适合游客前往避暑度假。

在接下来的8月暑期游中，海岛游、草原游等依然增长趋势，国内游热度将持续至8月底9月初，但大部分出境游用户会在8月中下旬结束假期旅行。此外，部分酒店、机票、热门线路等价格或将在8月底出现短暂的波动或下降。